Esta tendencia ha producido que las cadenas cambien y adquieran valor añadido, por ejemplo, Amazon ahora imprime él mismo los libros y los propios autores están utilizando cada vez más el modelo de autopublicación para editar y vender sus creaciones directamente al público. En poco tiempo, el mercado se ha vuelto
más cambiante e impredecible.
En una situación como esta, la importancia intrínseca del libro ha disminuido de forma irrefutable. La
dirección que está tomando el mercado es clara y puede poner a las editoriales en una posición difícil. ¿Cómo deben responder
ante estos múltiples cambios? Afortunadamente, existe una forma de enfrentarse a este reto: la impresión bajo demanda.
Analice las tendencias
Evalúe el mercado
Cada vez más libros, sin importar la categoría, se tienen que imprimir nada más finalizarlos, desde tiradas cortas de literatura para un público reducido hasta ediciones especiales de bestsellers. Cada vez es más difícil para los editores estimar cuántos libros van a vender. También existe el creciente riesgo de acabar con pilas de stock sin vender.
Los editores registran porcentajes cada vez más bajos en los volúmenes de impresión de libros a nivel mundial. Su cuota ya se ha visto disminuida por debajo del 40 por ciento. Cada vez más libros se producen y comercializan por terceros utilizando métodos no tradicionales. Sin embargo, es exactamente en este aspecto donde la impresión digital puede sacar partido al combinar la rentabilidad con rapidísimos tiempos de reacción.
Reaccione de forma efectiva ante el cambio
Remplantearse la estructura
El crecimiento de los ingresos en el ámbito editorial es posible sólo a través de la combinación optimizada de las actividades de marketing y producción, que también engloban el comercio electrónico. Comerciantes, organizaciones independientes o personas autónomas cada vez autopublican más libros y se encargan de su propio marketing y producción. El marketing, el acceso y contacto directo con los clientes juegan un papel clave. Los que salen más beneficiados son los proyectos editoriales que gestionan y controlan directamente los clientes. Son proyectos que utilizan las oportunidades que ofrece la tecnología digital de comunicación como medio para ofrecer valor añadido. El mejor ejemplo: los libros fotográficos, creados en portales de impresión y producidos de forma totalmente digital. La autopublicación, en la que son los propios autores los que se encargan de la producción y marketing de los libros, sigue a menudo el mismo principio.
Obtenga el máximo beneficio de cualquier oportunidad
Los editores pueden también hacer uso de los servicios basados en impresión digital para una gestión más efectiva de su catálogo de obras. Los editores que puedan introducirse en atractivos nichos de mercado con productos innovadores conservarán su cuota fija si saben sacar provecho de las oportunidades de la impresión digital y los nuevos conceptos de producción asociados. La combinación de la impresión digital y online también crea oportunidades para cambiar el concepto de los libros como productos estáticos y convertirlos en una herramientas dentro de una cultura de comunicación en la que manda el consumidor final. Sin embargo, el marketing, para títulos temáticos, títulos individuales y empresas editoriales, es esencial para crear confianza en la marca editorial, comunicar a los clientes lo que la marca representa y ayudarlos con sus decisiones de compra. Descubra cómo Lightning Source de EE. UU. está sacando provecho del modelo de producción de libros bajo demanda respecto al volumen de las tiradas al utilizar más de 20 prensas Océ de alimentación continua y de hoja suelta.
Progrese con las nuevas oportunidades
Reconozca las ventajas
Existen principalmente tres características que hacen la impresión de libros digital tan atractiva para la producción editorial:
Reducción de costes en comparación con los métodos convencionales para la impresión de tiradas de menos de 3000 unidades debido a los mínimos costes fijos.
Flexibilidad que permite los cambios y las actualizaciones de contenido de última hora.
Tiempos de producción cortos porque las copias ya compaginadas agilizan el acabado y permiten la entrega puntual.
La inteligente combinación de estas propiedades es la que permite la imrpesión de libros bajo demanda en la cantidad exacta que requiere el mercado. La alta calidad de la impresión de contenido en papel editorial es actualmente fácil de implementar, y ha llegado la solución para la impresión de cubiertas de tapa dura.
Benefíciese de la experiencia
Ya se conoce y se sabe lo que realmente necesitan los editores. La alternativa de impresión de libros digital puede ofrecer soluciones a lo largo de toda la cadena de producción. Tras años de experiencia, en Océ sabemos dónde están las debilidades y fortalezas en cada paso del proceso de producción y la mejor forma de trabajar conjuntamente con la producción convencional (offset) y la impresión digital. Por esta razón, Océ puede aconsejar a los editores a la hora de transformar sus carteras de productos a digital.
Soluciones color de Océ para libros digitales
Mientras que los libros digitales eran tradicionalemente monocromo, las impresoras color pueden ahora complementar o reemplazar a las prensas offset para aplicaciones de impresión de libros en color. El contenido de color en los libros varía mucho dependiendo el tipo de libro. Océ ofrece soluciones para casi todas las aplicaciones.
El único elemento en color de los libros comerciales como novelas es la cubierta o la sobrecubierta. La impresora de alimentación continua Océ ColorStream 10000 Flex es perfecta para la producción de sobrecubiertas en gran formato.
Podrá imprimir libros de hasta 200 hojas perfectamente encuadernados con las impresoras de alta producción Canon imagePRESS.
Las secciones monocromo de los libros se pueden producir según los mejores estándares de calidad con las impresoras de alta producción Océ VarioPrint 6000 Ultra.
Los libros de medicina, ciencias o manuales técnicos tienen colores variados y contenido monocromo, material ideal para su producción con Océ ColorStream 10000 Flex. Gracias a la capacidad de intercalar páginas monocromo y en color en una única tirada, el sistema puede ahora producir trabajos que antes eran impensables e incluso imposibles de producir desde un sistema, como por ejemplo, imprimir las primeras páginas de un libro en color a 168 ppp y las siguientes 50 páginas en monocromo a 800 ppp. El resultado: productividad y eficiencia nunca vista Descubra cómo Printforce se beneficia de las ventajas de Océ ColorStream 10000 Flex
Los libros de medicina, ciencias, manuales técnicos o libros de texto con contenido a todo color son los productos perfectos para imprimir con las familias Océ de inyección de tinta Océ ColorStream 3500 y Océ JetStream, reemplazando a la impresión offset para tiradas de 3000 en adelante
Mantenga su rentabilidad
Analice la cadena de valor
La impresión de libros digital requiere algo más que conocimiento técnico. Para descubrir cómo hacer uso de la tecnología de la forma más rentable posible en cualquier actividad o fase de producción, es esencial analizar la cadena de valor al completo. Ante tanta complejidad, no es suficiente con comparar los costes unitarios. La comparación se debe hacer de todo el proceso, desde el autor hasta el lector. Los editores gestionan este proceso, pero no ejecutan ellos mismos todos los pasos de la cadena. Existen costes más allá de los de producción como, por ejemplo, los costes de almacenamiento y de capital. Para identificar qué método de producción es el más rentable para un título en cuestión, se deben calcular otros aspectos del proceso y costes como:
Costes de impresión
Coste de almacenamiento y distribución
Defectuosos / devoluciones
Periodo de venta
Coste de capital
Actualizaciones
Planificación del volumen de las tiradas
Hable con expertos en impresión digital
El camino obvio para aumentar la rentabilidad en el mercado editorial es omptimizar los costes al aumentar los ingresos por título o libro. Océ le ofrece a los editores un concepto con el que podrán producir cada uno de los títulos y mantenerlos disponibles al utilizar el método más económico que existe: la impresión bajo demanda.